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人はなぜ「それ」を買うのか。返報性・社会的証明・希少性・アンカリングなど、マーケティングで本当に役立つ心理学を8つ厳選。各原理の意味と、個人・小規模ビジネスで今日から使える具体例、そして「操作」にしないための注意点までまとめました。

個人や小規模で戦うなら、大きな市場より競合の弱いニッチ市場を狙うのが現実的です。勝てるニッチの5つの条件と、市場×属性×悩みの掛け合わせで見つける5ステップ、ありがちな失敗を解説します。

副業やビジネスの思いつきに本当に需要があるのかを、作り始める前に確認する方法を解説。需要のありかを探す5つの場所と、思いつきを検証する5ステップ、需要がないときに見られるサインを紹介します。

SNS・検索・口コミが購買行動の中心になった今、従来の広告依存では集客できなくなっています。個人・小規模事業者が今すぐ実践できる、時代に合った集客の7つのポイントを解説します。